Wie man einen Kampagnennamen auswählt

Nachdem ich meine gesamte Paid-Media-Karriere in einer Agentur verbracht habe, hatte ich die Gelegenheit, viele digitale Paid-Media-Konten zu prüfen. Oft beinhaltete dies das Erbe bestehender Konten von anderen Agenturen oder von selbstverwalteten Bemühungen des Kunden.

Ein wichtiger - und oft übersehener - Aspekt, den ich gesehen habe, ist eine organisierte und konsistente Struktur der Kampagnenbenennung. Eine gut durchdachte Benennungsstruktur hat zwar keinen so direkten Einfluss auf das Endergebnis des Kontos wie Keyword-Optimierungen, Änderungen an der Zielseite oder Optimierungen des Anzeigentextes, kann aber in Bezug auf die tägliche Kontoverwaltung und den Berichtsfluss einen großen Beitrag leisten. Die Rationalisierung dieser Aktivitäten kommt wiederum nur Ihrem ROI zugute!

Im Folgenden finden Sie einige der gängigsten Bereiche, in denen Sie Ihre Kampagnennamen segmentieren sollten.

Geografie

Richten Sie sich mit Ihren digitalen Medien an mehrere Länder? Die Segmentierung nach Geografie ist aus vielen Gründen wichtig. Verschiedene Länder unterscheiden sich enorm in Volumen, Opportunität und Klickkosten. Wenn Sie diese nach separatem Kampagnennamen analysieren, wird die Budgetverteilung auf Ihre relevantesten und wertvollsten Bereiche erleichtert. Wenn Sie mehrere Sprachen innerhalb desselben Kontos ansprechen, sind Text, Anzeigengestaltung und Keyword (um nur einige zu nennen) viel flüssiger.

Marke/Nicht-Marke

In der Suche unterscheidet sich die Keyword-Performance nach Marken- und Nicht-Markenbegriffen stark. Während die Diskussion über die Strategie des Bietens auf Markenbegriffe den Rahmen dieses Blogbeitrags sprengen würde, haben 90 % der bezahlten Suchkonten, an denen ich in meiner Karriere gearbeitet habe, auf Markenbegriffe geboten. Eine klare Segmentierung und Kennzeichnung in eigenen Kampagnennamenskonventionen ist für ein optimales Budget- und Bid-Management unerlässlich.

Match-Typ

Ein langjähriger Bestwert Die Praxis des Paid-Search-Managements besteht darin, Match-Typen in mindestens verschiedene Anzeigengruppen, wenn nicht sogar in verschiedene Kampagnen zu unterteilen. Während die Gewässer des klaren Keyword-Mappings in den letzten Jahren aufgrund der engen Variantenänderungen von Google trüb geworden sind, hat die Strukturierung Ihres Kampagnennamens nach Match-Typ viele Vorteile, darunter die Budgetzuweisung, das Gebotsmanagement und die Anwendung negativer Keywords.

Website-Struktur

Unter der Annahme, dass die Struktur Ihrer Website klar und organisiert ist (wenn dies nicht der Fall ist, hören Sie hier auf zu lesen und machen Sie sich an das), ist die Organisation Ihrer Kampagnennamen in Übereinstimmung mit Ihrer Sitemap der logische Weg. Dies ermöglicht klar definierte Kampagnennamen, die mit den verschiedenen Produkten oder Dienstleistungen übereinstimmen, die Ihr Kunde oder Ihr Unternehmen anbietet.

Netzwerk/Kanal

Dies ist oft offensichtlich, da Netzwerke wie Google dies standardmäßig als Spalte enthalten. Aber Wenn Sie dies in Ihrem Kampagnennamen angeben, kann dies ein Vorteil sein, um diese für tägliche Kontoüberprüfungen und benutzerdefinierte Berichte schnell zu identifizieren. Wenn Sie ein erstaunliches 3rd-Party-Tool wie DashThis haben, um dies für Sie zu tun, können Netzwerke und Kanäle natürlich so eingestellt werden, dass sie nach Dashboard segmentiert werden. In Fällen, in denen Sie benutzerdefinierte Excel-Berichte erstellen müssen, kann diese Art der Kampagnenbenennung jedoch nützlich sein.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es keinen "richtigen" Weg gibt, Ihre Kampagnen zu benennen, und dies hängt stark von Ihrem Kanal, Ihrem Angebot und Ihrer Geschäftssparte ab. Eine gut organisierte und klare Struktur des Kampagnennamens kann Ihnen als Account Manager das Leben erleichtern.

Michael Crane